Mit 816 von 1000 möglichen Punkten verbesserte sich die Telekom vom dritten auf den ersten Platz, berichtet der PR-Report. Net Federation hebt insbesondere die Vernetzung der Informationsangebote und die Bündelung von Inhalten in thematischen Medienmappen hervor. Henkel behauptet mit 807 Punkten Rang zwei, Eon fiel mit 775 Punkten vom ersten auf den dritten Platz zurück.

Für den „MR Benchmark“ untersuchte Net Federation im dritten Quartal die digitalen Pressebereiche der Dax-40-Unternehmen sowie zehn weiterer deutscher Großunternehmen anhand von 99 gewichteten Kriterien. Dabei gilt eine 30-Sekunden-Regel: Was innerhalb dieser Zeit im Pressebereich nicht auffindbar ist, wird als nicht vorhanden gewertet.

Auffällig ist eine wachsende Zurückhaltung bei gesellschaftspolitischen Themen. Nur noch 48 Prozent der untersuchten Unternehmen adressieren politische Themen sichtbar in ihren Medienbereichen. 2022 und 2024 waren es jeweils 68 Prozent. Auch Inklusion, Frauenförderung und sexuelle Vielfalt sind seltener sichtbar als noch 2024.

Gleichzeitig bauen die Unternehmen ihre redaktionellen Angebote aus. 98 Prozent kommunizieren inzwischen ihre Unternehmensstrategie über den digitalen Medienbereich, 2022 waren es 80 Prozent. Der Anteil mit Storytelling-Formaten stieg von 60 auf 92 Prozent, jener mit Mitarbeiter-Testimonials von 52 auf 86 Prozent.

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