Der DRPR will mit der Überarbeitung der Richtlinie nach eigenen Angaben die berufsethischen Anforderungen an die Anwendung von KI konkretisieren, berichtet der PR-Report. Eine Kennzeichnung als KI-generiert reicht demnach nicht aus, wenn die kommunikative Wirkung eines Inhalts wesentlich auf einer Irreführung über reale Personen, Ereignisse oder Sachverhalte beruht. „Wer Unsinn publiziert, kann sich auch künftig nicht damit rausreden, das sei ja als KI-generiert gekennzeichnet“, sagt DRPR-Vorsitzender Alexander Güttler.

 

Für KI-Inhalte, die identifizierbare reale Personen darstellen oder deren Stimme, Erscheinungsbild oder Verhalten simulieren, ist grundsätzlich deren Zustimmung erforderlich. Zudem darf KI nicht eingesetzt werden, um öffentliche Zustimmung, Ablehnung oder gesellschaftliche Relevanz vorzutäuschen – etwa durch Fake-Accounts, fingierte Kommentare oder künstlich erzeugte Interaktionen.

 
Auch beim Einsatz autonomer KI-Systeme bleibt die Verantwortung laut DRPR beim Menschen. Unternehmen, Agenturen und Institutionen empfiehlt der Rat, die Richtlinie in eigene KI-Leitlinien zu überführen und Mitarbeiter entsprechend zu schulen.

Die Richtlinie ist hier zu finden.

-------
Die Wahl zu den Unternehmenssprechern des Jahres läuft - Stimmen Sie ab!

Sie möchten sich über Neuigkeiten in der Branche, Personalien, offene Jobs und aktuelle Journalistenpreise informieren? Dann bestellen Sie unseren kostenlosen Newsletter

Sie haben Personalnews in eigener Sache oder aus Ihrem Medienhaus? Mailen Sie die Infos bitte an personalmeldungen@oberauer.com