Christina Cassalas Frage lautet: „Warum bist du eigentlich Journalistin geworden?“ Ihre Antwort scheint simpel: „Weil ich ein unverbesserlich neugieriger Mensch bin.“

Vom Lokaljournalismus bei einer Zeitung am Studienort über B2C bis hin zum spezialisierten B2B-Finanzjournalismus im Bereich Payment & Banking: Ihre Leidenschaft für das Schreiben und die Begegnung mit Menschen habe sie jeden Tag darin bestärkt, genau den richtigen Beruf gewählt zu haben. Es sei (meistens) ein wunderbarer und vielfältiger Job, schreibt sie auf Linkedin.
 
Egal ob Fachpublikum oder breite Leserschaft – am Ende gehe es immer um inhaltliche Tiefe, saubere Recherche und den Menschen hinter der Geschichte.
 
Nun schildert Christina Cassala was ihre Überzeugung neu belebt hat: „Doch Hand aufs Herz: Je tiefer man in den Fachjournalismus eintaucht, desto mehr Routine kehrt ein. Im B2B-Umfeld trifft man auf Experten, die genau wissen, wie Medien funktionieren. Da wird taktiert, Markenbotschaften werden platziert und alles ist hochgradig professionell – aber es „menschelt“ selten.
 
Umso mehr hat mich ein Termin neulich berührt. Ich durfte eine „ganz normale“ Familie besuchen, die mir ohne Berater im Rücken oder PR-Strategie einfach ihre Tür zu ihrem Haus öffneten und mir ein Platz auf ihrem Sofa im Wohnzimmer anboten. Bei Kaffee und Keksen. Es gab kein Taktieren, nur echtes Vertrauen und ein Gespräch auf Augenhöhe.
 
Für mich fühlte sich das an wie ein „Back to the Roots“-Moment. Wie damals in der Lokalredaktion, als Fotograf und Schreiberin loszogen, um Geschichten von Menschen für Menschen zu schreiben.
Es hat mich daran erinnert, warum ich diesen Job liebe. Es ist die Nähe zum Menschen, die den Unterschied macht – egal, über welches Thema wir schreiben.
 
Dieser Nachmittag auf dem Sofa hat mir gezeigt: Fachwissen ist die Pflicht, aber die menschliche Ebene ist die Kür. Sie ist das, was eine gute Geschichte von einer bloßen Pressemitteilung unterscheidet.


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