Roland Karle geht in der Printausgabe des Branchenmagazin „Wirtschaftsjournalist:in“ der Frage nach, wie die Finanz-Influencer wurden, was sie sind und wer die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind. In seiner Liste der Top-15-Finfluencer landet Tomislav Primorac auf dem ersten Platz. Der 40-Jährige hat sich als „Immo Tommy“ auf Instagram eine rgroße Fangemeinde aufgebaut und makelt seit vier Jahren mit Immobilien. Er ist nicht alleine, wie der Bericht zeigt. Ein Auszug:

„In wenigen Jahren rasant gewachsen: Finanz-Influencer haben eine riesige Fangemeinde vor allem in der jungen Generation. Von Aktientipps bis Finanzbildung, von Steuern bis Versicherung, von Fachkunde bis Spaßmedium ist alles dabei. Wer die Stars der Szene sind und wie sich den Finanz- und Wirtschaftsjournalismus beeinflussen. (...)

Finfluencer sind längst keine Randerscheinung mehr. Auf Instagram, Tiktok, Youtube und Facebook, über eigene Newsletter und Bücher erreichen sie teilweise ein Millionenpublikum. Die vor wenigen Monaten veröffentlichte Studie „Finfluencer auf Instagram – neu vermessen“ hat die junge Spezies der Finfluencer und ihre Aktivitäten beleuchtet.

Die HHL Leipzig Graduate School of Management, die Fachhochschule St. Pölten und die Agentur, die für dieses Forschungsprojekt kooperierten, identifizierten 357 deutschsprachige Finfluencer auf Instagram mit insgesamt über 10 Millionen Followern. Demnach ist gut die Hälfte erst seit 2020 auf Instagram aktiv. Hauptthemen der betrachteten Profile sind Analysen zu Einzelaktien (25%), Finanzen (11 Prozent), Vermögensaufbau und Altersversorge sowie Finanzbildung (je 10 Prozent).
 
Geld & Co sind weiterhin männlich geprägt: 81 Prozent als Einzelperson auftretenden Finfluencer sind Männer und nur 5 Prozent aller Account widmen sich schwerpunktmäßig „Finanzen für Frauen“.“


„Wirtschaftsjournalist:in“ stellt in dieser Ausgabe die im deutschsprachigen Raum präsenten Finfluencer mit mehr als 200.000 Followern auf Instagram vor.